Рекламные кампании в сети Интернет

Стратегия продвижения вашего веб-проекта в сети Интернет включает несколько важных этапов, в том числе — грамотно спланированную рекламную кампанию. Современные рекламные технологии сегодня предлагают целый спектр различных мероприятий. Каждая рекламная кампания начинается с постановки целей и задач планируемых мероприятий, изучения целевой аудитории, для привлечения которой они будут проводиться, ее потребностей, кредитоспособности и присутствия в сети.

Следующий этап — определение видов и форматов рекламных материалов, способов и каналов размещения. Можно остановить свой выбор на pr-мероприятиях, поисковой рекламе, баннерной или разместить рекламные блоки на тематических ресурсах и в электронных СМИ. Единственный критерий оценки эффективности рекламной акции — это увеличение количества телефонных звонков, заходов на сайт и, как следствие, — объема продаж.

{mospagebreak title=Юзабилити} 

Юзабилити

Поисковые машины индексируют (видят) сайты в сети Интернет по-разному. На то, как «видят» они ваш сайт, полноту и скорость индексации влияет множество факторов. Большинство из них обусловлены различными ограничениями, накладываемыми самими поисковиками на процесс индексации страниц.

Сделать сайт «видимым» задача оптимизаторов, с которой не справиться любителю. Мало знать тонкости работы разных поисковых роботов, надо иметь опыт проведения целого комплекса мероприятий.

Одним из таких важных моментов является оценка юзабилити:

U создание корректных http-заголовков страниц;

U замена неиндексируемых ссылок;

U запрещение индексации неинформативных страниц;

U вынесение крупных по объему разделов на поддомены.

{mospagebreak title=Вводн.стр.} 

Создание входных рекламных страниц

Создание входной рекламной страницы является важной частью кампании по продвижению сайта в сети Интернет, т.к. именно на нее возлагается задача привлечь и удержать своего целевого посетителя.

Единственная возможность его удержать — это предоставить ему то, за чем он пришел — информацию! Если посетитель, оказавшись на вашей главной странице, видит необходимую ему информацию, то он, скорее всего, захочет с ней ознакомиться. И уже с первых слов он должен получить представление, что он сможет найти во внутренних разделах.

Поэтому так важно разместить на входной странице текст не только информативный и четко структурированный, но и ориентированный на конкретную аудиторию и потребительские запросы. При создании текста главной страницы, помимо этого, надо учитывать различные психологические, демографические, социальные особенности потребительской аудитории. Рекламный текст должен быть коротким, но информативным, должен убеждать и привлекать будущего клиента!

{mospagebreak title= Каталоги} 

Регистрация сайта в рейтингах и в каталогах

Регистрация сайта в различных рейтингах — еще одна процедура, направленная на повышение тематического индекса ценности сайта от величины которого будет зависеть, найдет ли заинтересованный пользователь в сети информацию о вашем ресурсе.

Информацию в сети ищут через поисковые системы, которые заносят проиндексированные страницы вашего ресурса в свои базы данных, используя систему ранжирования. За основу берется тематический индекс цитирования или PageRank.

PageRank принимает во внимание только ссылки на ваш сайт с проиндексированных страниц других ресурсов. Чем больше таких ссылок и выше их собственный PageRank, тем выше будет индекс вашего сайта. А, следовательно, выше место вашего ресурса в рейтинге по ключевому запросу.

При выборе рейтингов для регистрации надо отдавать себе отчет, что не все обеспечат искомый результат. Большая часть «топов» не поставит прямых ссылок на ваш сайт, а, следовательно, ссылки не будут иметь значения для повышения индекса цитируемости вашего ресурса.

Добавление сайта в каталоги — важная часть мероприятий по продвижению ресурса в сети Интернет, направленная на повышение его «тематической» посещаемости целевой аудиторией. Как показывает статистика, с каталогов, действительно, идут только потенциальные клиенты, искавшие информацию о продукции или услугах целенаправленно.

Задача оптимизатора — провести процедуру регистрации в каталогах максимально эффективно. Он должен зарегистрировать сайт в тех каталогах, которые не только дадут прямую ссылку на ваш ресурс, но и будут соответствовать тематике (профилю) вашего сайта и сфере деятельности компании. «Вес» таких ссылок для вашего сайта будет значительно выше. То есть, при выборе каталогов для регистрации специалист должен проделать большую работу по оценке ТИЦ каталога, чтобы потраченные средства себя окупали.

{mospagebreak title=Поисковики} 

Регистрация в поисковых системах

Регистрация сайта в поисковых системах — единственная возможность не потеряться в сети бесследно. Миллиарды страниц выложенных в Интернет — это поистине безразмерная база информации, исчезнуть в которой совсем не сложно. Чтобы этого не случилось, необходимо зарегистрировать свой ресурс во всех ведущих поисковых системах и попасть в их базы данных.

Поисковые системы должны проиндексировать ваш ресурс, занести проиндексированные страницы в свои базы, используя систему ранжирования. За ее основу взят PageRank. При запросе ключевых слов в поисковой строке поисковый механизм будет выдавать ссылку на ваш ресурс в соответствии с индексом вашего сайта. Если индекс цитируемости высокий — ваш ресурс окажется в пределах «видимости» пользователя, если низкий, то очередь до вашей ссылки может не дойти никогда.